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第九屆《綜藝》新媒體高峰論壇在京舉行

  11月30日下午,由《綜藝報》社和芒果TV聯合舉辦的第九屆《綜藝》新媒體高峰論壇在北京梅地亞賓館舉行。論壇以“新融合 新思維”為主題,誠邀國內主流電視機構高層、視頻新媒體機構高層、業界專家,深度探討媒介融合進程中的戰略與合作,共促行業良性生態的有效構建和節目制播運營業務的順勢升級。本屆論壇聚焦“傳統媒體與新媒體全面融合發現新藍海”,“網絡自製打開媒體融合新天地”兩大主要內容,深度研討近年來媒體融合中出現的新現象新趨勢。   媒體融合是一場革命   近年,隨著移動互聯網技術的發展,傳統媒體與新媒體的融合從技術與形式的物理變化,轉向更為深刻地內容與渠道的化學反應。   2014 年,中央提出《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,傳統媒體和新媒體融合發展進入新階段,從戰略佈局到戰略重點。國有電視機構紛紛嘗試運用互聯網思維和渠道,拓展電視節目在網絡平臺的用戶開發和市場營銷。傳統影視劇機構也從網絡劇的旁觀者轉變為投資方,以謀求開發受年輕觀眾喜愛的網絡劇市場,進而出現了投資超過千萬元的網絡自製大劇,成為電視劇市場的新現象。   2014年,移動新媒體進入發展年;傳統媒體進入深刻轉型期;微信 、微博、APP   三駕馬車領跑新營銷。傳統媒體堅定擎起移動化、數字化和網絡化的大旗,以受眾為中心做足用戶體驗,通過個性化的內容和定製化的服務,在移動互聯網時代鞏固自己的“一畝三分地”,重獲新生,更好發揮其自身價值。如果把傳統媒體與新興媒體的融合看成一場革命,2014年它在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面都開始除舊佈新。   縱觀外圍和市場,媒體的變革迫在眉睫。在以“新融合·新思維”為主題的此次論壇上,中國人民大學新聞學院副院長喻國明做了題為《媒介融合轉型中的三大創新》的主題發言,從理論角度對本次論壇主題進行了深入的探討,為第一線的新媒體人開啟了明燈。他分析了媒體融合的趨勢及特點,並指出2014年可謂是傳統媒體與新興媒體的融合元年,這場全新的“媒介融合轉型革命”在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面都開始除舊佈新。   “傳統媒體與新媒體全面融合發現新藍海”   在活動現場來自快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司董事副總裁劉琛良為大家分享“獨播戰略下芒果TV的跨屏融合策略”;東方衛視中心業務拓展部副總監藺志強分享 “東方衛視T2O經驗”;鳳凰網廣告運營中心總經理楊迪以“新媒體下的產業融合”為主題,介紹鳳凰視頻的紀錄片戰略;與此同時,發言嘉賓將就“大衛視新平臺重新定義台網互動”展開互動對話。   “網絡自製打開媒體融合新天地”   來自芒果視頻事業部內容規劃中心總經理黎永傑分享“芒果TV自製內容思路”;優酷土豆集團副總裁李黎介紹“互聯網自製與傳統媒體的合作”。此外,來自新興互聯網機構、傳統影視公司、視頻網站的內容產業鏈上下游代表芒果視頻黎永傑,儒意影業CEO王小波,觀達影視總經理周丹,優酷出品影視中心總經理藥軍,華策愛奇藝影視公司首席內容官童毅鈞,尚世影業總經理助理李暘,愛奇藝自製劇總監戴瑩,以及搜狐視頻版權影視中心高級總監馬可將就“網絡自製內容的發展現狀及創新空間”進行深度對話。   獨播、跨屏、自製三劍齊發芒果TV打造媒體融合新格局   快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司(芒果TV具體運營單位)董事副總裁劉琛良在論壇上做了《獨播戰略下芒果TV的跨屏融合策略》主題發言,介紹了芒果TV自2015年起將和湖南衛視實現共同出品、融合策劃、聯合獨播,打造台網跨屏融合全平臺。   芒果視頻事業部內容規劃中心總經理黎永傑談到,2015年芒果TV將在自製領域正式發力,旗下自製內容將以“馬欄山智造”為統一標簽,一方面集結湖南廣電本身最強大的製作能力,另一方積極開展與行業一線製作團隊的合作,已匯聚包括湖南衛視著名製作人甘瓊、《還珠格格3》金牌製作人陳繼東、《新天龍八部》導演賴水清、《美人心計》導演梁辛全等眾多國內一線導演、編劇、製作人等,共同打造“馬欄山智造”,力求以高質量的製作水準與當前國內參差不齊的網絡自製內容形成差異化競爭,樹立起全新的網絡自製標準,促進市場良性發展。   此外,在論壇上,黎永傑還與觀達影視、儒意影業、尚世影業、優酷、華策、愛奇藝、搜狐等多個視頻網站的內容產業鏈上下游代表進行深度對話,探討“網絡自製內容的發展現狀及創新空間”,指出網絡自製內容必須要在保證具有電視內容製作品質的基礎上,再運用互聯網思維對其進行精準定位,才能真正實現創新。   《綜藝》新媒體高峰論壇再續輝煌   2005年至今,《綜藝》新媒體高峰論壇已舉辦九屆。主辦方表示,現場論壇只是行業議題研討的一種手段,《綜藝報》將在之後的日常報道中對論壇上提出的業界關註事項持續跟蹤、延伸探討,而相關的監測與研訪成果又會在下一屆論壇中集中展現,為適應行業進階的共識提供資訊支持。期待下一屆《綜藝》新媒體高峰論壇再續輝煌。   相關信息   獨播戰略+一雲多屏,芒果TV全面實現台網跨屏融合   芒果TV依托湖南衛視的強IP內容優勢,已在互聯網視頻領域迅速站穩了腳跟。2015年湖南衛視所有自主節目內容均將由芒果TV全網獨播,包括經典欄目《快樂大本營》、《天天向上》、王牌欄目《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、創新欄目《花兒與少年》、《我們都愛笑》等,堪稱史上最強獨播綜藝資源。同時今後湖南衛視所有自主內容將由湖南衛視、芒果TV共同出品,雙方更將斥資10億打造雙獨播劇場。芒果TV從播出方搖身成為製作方,未來將把平臺運營滲透到“芒果製造”的每個環節,為實現台網跨屏融合全面護航。   “獨攬國內人氣最高的綜藝節目資源與獨播周播熱劇資源,芒果TV將抓牢優勢獨播項目,打造手機、平板、電腦、電視的“一雲多屏”台網跨屏融合全平臺。”快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司董事副總裁劉琛良表示,目前,芒果TV已坐擁湖南衛視內容及渠道資源,同時建立了視頻網站、移動客戶端、芒果互聯網電視、湖南IPTV等多屏產業,芒果TV正在全面打通多平臺之間的用戶,讓芒果TV不僅僅是一個視頻網站,還是一個擁有多屏多終端資源的媒體體系,一個整體意義上“一雲多屏、多屏合一”的視頻媒體全平臺,真正全面實現台網跨屏融合。   豈止獨播,更有自製:芒果TV力推“馬欄山智造”輸出優質網絡自製   2014年10月20日,隨著全新自製綜藝訪談節目《偶像萬萬碎》的上線,芒果TV在推動全面獨播的同時亦正式開啟自製佈局。在10月30日的北京芒果TV2015招商推介會上,芒果TV一口氣推出了《金牌紅娘》、《搭訕大師》、《花樣江湖》、《偶像萬萬碎》等已完成的自製項目,並早早推薦《古鏡》、《一年級一班》等開機項目、《熱浪拯救隊》、《女生日記》等籌拍項目,自製生產力不容小覷。憑藉湖南衛視強大的團隊背景,芒果TV在自製專業程度、水準及創新能力等各方面都擁有獨一無二的優勢,本身也堅持摒棄粗製濫造的網絡自製,以“馬欄山智造”為自製品牌輸出優質內容。   芒果TV作為傳統媒體與新興媒體融合背景下的台網融合發展先鋒,其發展過程本身已成為這次論壇的經典案例,吸引了各大新老媒體的高度關註,相信趁著國家推動傳統媒體和新興媒體融合發展的政策利好契機,芒果TV必將憑藉自身獨播、跨屏、自製優勢,打造媒體融合新格局。(伊琪璇) (原標題:第九屆《綜藝》新媒體高峰論壇在京舉行)  
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